RESUMEN+Los+efectos+sociales+de+los+media


 * __WOLF, Mauro, Los efectos sociales de los media, Editorial Paidós, Barcelona 1994__**

“Toda la historia de la investigación comunicativa se ha visto determinada en varias maneras por la **oscilación entre la actitud que detecta en los medios una fuente de peligrosa influencia social, y la actitud que mitiga ese poder**, reconstruyendo la complejidad de las relaciones en las que los media actúan”. Pág. 9

- Gran parte de la investigación está actualmente orientada al **estudio de los efectos a largo plazo** que los media pueden tener de manera progresiva

- La investigación se está orientando a la **configuración de las influencias entre los media y las demás instituciones sociales**, al clima cultural, al entorno cognitivo, y, en consecuencia, pone mayor atención al entrelazamiento complejo de elementos que donan vida a este tipo de influencias.

“**El problema consiste en no quedarse en la dicotomía** de si es más fuerte el poder de los media de definir “los contextos amplios” de la experiencia social, o si, en cambio, la reducción de estas definiciones de realidad a los confines más reducidos de los contextos de experiencia directa del mundo quita a los media su poder. Desde esta contraposición no se puede desarrollar el análisis de cómo los media construyen la realidad social”. Pág. 115

Wolf sintetiza la **historia de los estudios sobre efectos de los media**:

- La espiral de silencio - Los desniveles de conocimiento - La dependencia de los medios - El cultivo televisivo - Construcción social de la realidad

a) Cambio de paradigma temporal: de corto a largo plazo para analizar los efectos de los media
 * __Actualmente:__**

b) Abandono de una perspectiva mediacéntrica a favor de un planteamiento capaz de individualizar causas añadidas y también direcciones contrastantes de influencia-Interactuación de 3 elementos en el proceso de comprensión: el contexto, los sistemas de conocimientos y la realidad.